Avrupa Birliği (AB), dijital platformların kullanıcıların kişisel verilerini nasıl işlediği ve reklam modelleri konusunda sıkı bir denetim sürecine girmiş durumda. Bu denetimlerin son halkası olarak, AB Komisyonu, sosyal medya devi Meta’yı, kullanıcılarından “öde veya rıza göster” modeliyle kişisel verilerini kullanma izni talep ettiği gerekçesiyle incelemeye aldı. Bu model, kullanıcıların ya reklamları kabul etmeleri ya da kişisel verilerinin kullanımına izin vermeleri karşılığında hizmetlerden faydalanmalarını öngörüyor.
Komisyon, Meta’nın bu uygulamasının Dijital Pazarlar Yasası’na (DMA) aykırı olduğu ön görüşünde bulunuyor. Yapılan açıklamada, bu reklam modelinin, AB’nin belirlediği şartlara uymadığı ve kullanıcıların kişisel verilerini daha az kullanarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunan alternatif bir hizmet seçme hakkının ihlal edildiği vurgulandı. Ayrıca, kullanıcıların kişisel verilerinin birleştirilmesine rıza gösterme haklarının da yeterince korunmadığına dikkat çekildi.
Meta, geçtiğimiz kasım ayında, Avrupa’daki kullanıcılarına Facebook ve Instagram platformlarında reklamsız bir deneyim sunmak için aylık abonelik modelini devreye sokmuştu. Ancak bu hamle, tüketici dernekleri tarafından eleştirilere maruz kalmıştı. AB’nin teknoloji kuralları, Meta gibi büyük şirketleri ve dijital platformları, kullanıcı haklarını koruma ve rekabeti teşvik etme amacıyla daha katı düzenlemelere tabi tutuyor. Bu kuralları ihlal eden firmalar, küresel cirolarının %10’una kadar varan ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalabiliyor.
AB’nin bu adımları, dijital ekosistemde kullanıcı haklarının ve veri güvenliğinin öneminin altını çiziyor. Aynı zamanda, büyük teknoloji şirketlerinin iş modelleri ve kullanıcı verileri üzerindeki hakimiyetlerinin, yasal çerçeveler içinde nasıl şekillendirilmesi gerektiği konusunda da önemli bir tartışma başlatıyor. Meta’nın ve diğer dijital platformların, AB’nin bu yeni düzenlemelerine nasıl uyum sağlayacağı ve kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceği merak konusu.
